Корректировка ставок в Яндекс Директ

Корректировка ставок в Яндекс Директ

С помощью корректировки ставок можно оптимизировать рекламную кампанию Яндекс Директ и более эффективно распоряжаться бюджетом.

Корректировка позволяет учитывать параметры целевой аудитории, задавать нужные правила, что позволяет исключить мусорный трафик и не тратить деньги впустую на дорогие лиды. Помимо этого, с её помощью можно бороться со скликиванием рекламы конкурентами.

Однако из-за неправильных настроек в узких нишах можно сильно сократить охват

Рассмотрим подробнее, что и как нужно сделать, чтобы получить хороший результат.

6 стратегий Яндекс.Директа: особенности работы

Мы продолжаем рассказывать о стратегиях назначения ставок в рекламных системах. В первом материале о стратегиях мы рассказали о работе с каждой из 7 стратегий в AdWords. В этой статье мы разберем стратегии в Директе и расскажем, какие цели они реализуют.

Стратегии показов находятся в блоке «Управление показами» на странице параметров кампании. Напротив пункта «Стратегия» по умолчанию установлено ручное управление ставками. Чтобы выбрать любую другую стратегию или точнее настроить Ручную нужно нажать на кнопку «Изменить». После клика откроется окно со списком всех доступных стратегий, их кратким описанием и дополнительными настройками.

По умолчанию включены показы на всех площадках. Это означает, что объявления из этой кампании будут показываться и в поиске, и в сетях ( РСЯ и внешних сетях). Мы рекомендуем всегда разделять рекламные кампании на поиск и РСЯ, поскольку принципы создания и управления рекламными кампаниями сильно отличаются: от подбора и группировки семантики, составления объявлений до назначения ставок. Так, если вы запускаете поисковую кампанию, то необходимо выбрать пункт «Только на поиске», если для РСЯ и внешних сетей — «Только в сетях».

В Директе доступны шесть стратегий управления ставками. Одна из них — «Ручное управление ставками» — позволяет рекламодателю самостоятельно назначать ставки для ключевых фраз. При использовании остальных пяти стратегий ставки устанавливает система, это автоматические стратегии.

Ручное управление ставками

Это единственная стратегия в Директе, которая позволяет максимально точно управлять ставками: рекламодатель может самостоятельно вручную выставлять ставки для разных ключевых фраз.

Здесь нет автоматизированной оптимизации, как в автоматических стратегиях. Рекламодателю нужно самостоятельно следить за условиями аукциона, анализировать эффективность ключей и в зависимости от того, хватает ли ставки для показа на нужной позиции, обеспечивает ли она достижение KPI по CPA и ROI, понижать или повышать ставку.

Ручное управление ставками

Чтобы не обновлять ставки вручную и удерживаться на выбранных позициях по минимальной цене, в еЛаме можете настроить «Автоматическое управление ставками». Бид-менеджер несколько раз в час будет проверять действующие в аукционе ставки, актуальные для выбранной позиции, и поступательно повышать ставку рекламодателя, если ее не хватает ( или понижать, если ее более чем достаточно), чтобы занимать нужное место в блоке. Таким образом, специалисты по рекламе сокращают время на отслеживание и изменение ставок. Инструмент работает только с поисковыми кампаниями, для управления ставками в РСЯ он не доступен. Подробнее о том, как настроить инструмент, читайте в пошаговой инструкции.

В ручном управлении ставками можно ограничить дневной бюджет и выбирать блок показа.

Дневной бюджет

Постарайтесь не ограничивать дневной бюджет либо выделить достаточно средств на сутки показов. Крайне желательно сначала получить статистику за 24 часа в сутки, 7 дней в неделю: таким образом можно собрать достаточно данных об эффективности рекламы и сделать правильные выводы о времени показов.

Режим показа определяет, как объявления будут показываться в течение суток. Стандартный режим предполагает, что объявление будет участвовать в каждом аукционе в течение дня, пока не будет исчерпан дневной бюджет. При распределенном режиме система будет исключать объявление из некоторых аукционов, чтобы бюджета хватило на все заданное время в расписании показов, а не только на первую его половину.

Если у вас ограниченный есть бюджет на месяц и вы разбиваете его на дни, то вы можете использовать дневной бюджет и выбирать распределенный режим показов. Но в некоторых тематиках при работе с распределенным режимом может упасть статистика по конверсиям и рентабельности. Поэтому если вы ограничиваете бюджет и выбираете распределенный показ, отслеживайте изменения в CR и ROI.

Опция «Показывать на поиске только под результатами» будет показывать объявление в блоке гарантированных показов. Мы не рекомендуем показывать объявление в гарантии, поскольку до конца поисковой выдачи доходят немногие пользователи. Тех, кто доходит до второй и последующих страниц, еще меньше.

Гарантированные показы

В июне Яндекс. Директ отключит опцию «Показывать на минимально доступной позиции» в каком-либо из блоков. При назначении ставок вручную объявления автоматически будут переходить на наивысшую позицию и получать максимальное количество трафика. Отмена обусловлена тем, что в VCG-аукционе для объявлений с хорошей кликабельностью и коэффициентом качества, разница в стоимости первой и последней позиций в блоке невелика.

Но если для вас стратегически важно размещаться на входе в спецразмещение или гарантию, то это можно реализовать в бид-менеджере eLama.ru с помощью стратегий «Стоимость 3-й позиции в спецразмещении» и «Стоимость 4-й позиции в гарантированных показах». На старте первой рекламной кампании лучше выбирать именно ручное управление ставками, потому что автоматические стратегии при запуске кампаний не работают хорошо: им недостаточно данных для оптимизации.

Чтобы назначать ставки вручную, необходимо рассчитывать максимальную и искреннюю ставку. Как это делать, мы рассказывали на вебинаре.

Автоматические стратегии Яндекс. Директа

Если вы хотите, чтобы Яндекс. Директ сам управлял ставками, то выбирайте одну из автоматических стратегий. Не рекомендуем сразу тестировать стратегии «Средняя цена клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов», потому что в них мало возможностей для настроек. Вы можете потерять часть бюджета и не получить того результата, на который рассчитывали.

Средняя цена клика

Рекламодатель устанавливает среднюю цену клика, которую хочет удерживать в течение недели неделю. Также он может ограничить расходы недельным бюджетом. Средняя цена клика означает, что отдельные клики могут стоить больше или меньше указанного ограничения, но средняя стоимость клика будет укладываться в него.

Средняя цена клика

Для корректной работы стратегии в кампании должно быть минимум 100 кликов в неделю.

Недельный бюджет

В стратегии «Недельный бюджет» выставляется та сумма, которую рекламодатель готов потратить за неделю. При этом можно уточнить максимальную цену клика, и тогда система не сможет назначать ставки выше этого лимита.

Недельный бюджет

Рекламодатель должен выбрать тип оптимизации: или максимум кликов, или, если в счетчике Метрики настроены цели, максимальную конверсию по всем либо по конкретным целям. Система будет стараться достичь лучшего результата. Эту стратегию стоит тестировать, когда есть хорошая статистика по конверсиям.

Недельный пакет кликов

Стратегия «Недельный пакет кликов» обеспечивает заданное число переходов из рекламы по минимальной цене и может быть полезна для информационных сайтов. В этом случае рекламодатель ориентируется на переходы по определенной цене.

Недельный пакет кликов

Здесь необходимо задать, сколько переходов надо получить, и можно указать максимальную цену клика или среднюю за неделю. Директ будет выравнивать цену по заданным значениям. Чтобы получать целевые клики, рекламодатель может назначать приоритет для фраз: низкий, средний или высокий.

Средняя цена конверсии

«Средняя цена конверсии» позволяет получить максимум целевых визитов по заданной цели в Метрике и приблизить среднюю цену конверсии к заданному значению. Это можно сделать, если цели в Яндекс. Метрике настроены. Здесь нужно выбрать цель, достижение которой в рамках этой кампании предпочтительно, задать ограничение для СРА и при необходимости — для СРС и недельного бюджета, а также выбрать цель.

Средняя цена конверсии

Эту стратегию вы можете включить, когда накоплена статистика по конверсиям по тем целям, на которые хотите ориентироваться. Мы не советуем включать эту стратегию на старте кампании, потому что системе нужно будет несколько недель, чтобы обучиться: отследить конверсии, решить, как провести оптимизацию. Может случиться так, что система обучится только через месяц, а результаты будут такими же, как при ручном управлении ставками, или хуже.

Когда вы запускаете эту стратегию, помните о показателях эффективности. Если показатели рентабельности, количества кликов и конверсии не изменились или снизились лишь немного, дайте стратегии время поработать и, возможно, она наберет обороты, обучится, и показатели вырастут.

Если эффективность значительно упала, то лучше вернуться к ручному управлению ставками или бид-менеджеру , дальше набирать статистику и не включать автоматическую оптимизацию. В случае, если рентабельность инвестиций заметно возросла за неделю, можно больше не управлять ставками вручную, система будет сама работать хорошо.

Средняя рентабельность инвестиций ( ROI)

Для использования стратегии «Средняя рентабельность инвестиций ( ROI)» недостаточно обычных целей в Яндекс. Метрике и конверсий, которые вы отслеживаете. Нужно настроить e-commerce в Яндекс.Метрике.

Средняя рентабельность инвестиций

Мы советуем тестировать эту стратегию тем рекламодателям, которые продают товары на сайте. Эта стратегия подходит для интернет-магазинов , у которых подключена электронная коммерция. Но перед использованием требуется набрать большую статистику. Согласно Справке Директа, стратегия хорошо работает в кампаниях с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

Заключение

Ручное управление ставками подойдет тем, кто запускает первую рекламную кампанию, у кого недостаточно данных по конверсиям или кто хочет контролировать стоимость клика по разным ключевым фразам. Когда статистики достаточно, рекламодатель может отдать назначение ставок системе, установив целевые показатели, и следить за результатами ее работы.

Управление ставками в Яндекс.Директ

Вы быстро заметите, что стоимость и объем трафика в настройках постоянно меняются. Включаются или выключаются другие рекламодатели, меняют свои ставки, все это в реально времени формируют стоимость рекламного клика.

Если вы просто установите стоимость клика и забудете о рекламе пока не закончатся деньги, будет происходить две вещи:

1. Вы будете переплачивать и занимать самые высокие позиции в тот момент, когда другие рекламодатели снизят ставки. Так вы рискуете быстро потратить бюджет. Ведь очень часто с меньше ценой клика можно получить больше трафик на более низких позициях
2. Ваши объявления в какие-то моменты времени не будут показываться. Возможно, это самое выгодное время, раз другие рекламодатели перебивают ставки.

Поэтому за ставками надо следить.

При ручном управлении ставками вам придется постоянно заходить и проставлять новые ставки (или хотя бы упростить себе жизнь с помощью Директ Коммандера). Это конечно же не эффективно, да вы и не уследите.

Яндекс рекомендует использовать автоматические стратегии, в которых можно задать недельный бюджет, среднюю цену клика или цену конверсии.

Выбор стратегии «Оптимизация кликов» с установкой средней цены за клик.

Но есть и другая возможность.

Биддеры

Биддеры, или бид-менеджеры — инструменты, которые назначают оптимальную ставку в любой момент времени, если вы работаете в рамках ручного управления. Ставку, при которой вы можете получить максимальное количество кликов по минимальной цене, а также удерживать нужную позицию в рекламной выдаче.

Причем всё работает автоматически: система регулярно анализирует огромные массивы данных аукциона и корректирует ставку в зависимости от условий. Вам не нужно ничего мониторить и вручную указывать ставки в Яндекс.Директе.

Это очень удобно, так как цена за клик может поменяться несколько раз за сутки. А уж тем более, если вам нужно вести одновременно десятки и сотни рекламных кампаний — вручную всё успевать просто нереально.

Конечная цель — эффективное расходование рекламного бюджета. Когда есть возможность сэкономить — биддер снижает ставку, когда много конкурентов — повышает, чтобы выиграть аукцион и показать рекламу.

Однако многие специалисты скептически относятся к такой автоматизации, так как у рекламодателя здесь минимум контроля над ставками.

С одной стороны, алгоритм освобождает вас от рутинной работы и всё делает в режиме реального времени. С другой — данные, всё-таки, обновляются не сиюминутно. Это издержки автоматизации.

Стоит учитывать, что биддер — это не гарантия эффективности. При достаточном объеме трафика автоматические стратегии дают чаще всего лучшие результаты.

Биддер — это всего лишь инструмент, который так же, как и остальные, нужно уметь грамотно использовать, знать весь функционал и протестировать, прежде чем запускать на рекламных кампаниях. Только при этом условии высока вероятность получить желаемые результаты.

К счастью, настроить биддер не так сложно. Покажем на примере нашего инструмента в Yagla.

На входе указываете всего три показателя: процент охвата, надбавку и максимальный порог ставки.

А дальше система самостоятельно стремится для вас получить максимум дешевых кликов от целевых пользователей, основываясь на заданных цифрах.

При этом сэкономить можно до 10% рекламного бюджета. Если вы пользуетесь сервисом Yagla, пусть даже самым дешевым тарифом, или просто ведете рекламные кампании на агентских аккаунтах, у вас есть возможность за минуту настроить биддер и убедиться в этом.

Настройка Яндекс Директ

В этой статье мы рассмотрим настройку Яндекс Директ по шагам.

1. Регистрация в Директе

Перейдите на сайт Яндекс Директ и пройдите регистрацию. Нажмите кнопку «Разместить рекламу» для создания первой рекламной кампании. Выберите тип объявления. Для начала подойдут стандартные «текстово-графические объявления». На их примере и будем настраивать рекламную кампанию.

2. Настройка параметров

1. Укажите название кампании.
   Мы рекомендуем указывать в названии тип рекламной кампании и название сайта. Например: [ПОИСК] hi-techmedia.ru.
2. Укажите дату начала кампании.
   Если вы хотите запустить рекламу сразу, укажите здесь дату создания кампании. Если нужно запустить кампанию к началу маркетинговой акции, вы можете указать нужную дату запуска объявлений.
3. Временной таргетинг.
   Если вы хотите показывать вашу рекламу только в рабочие часы — вы можете задать эти настройки в рекламной кампании. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни.
4. Регион показов.
   Можно настроить географию показов вплоть до города.
5. Стратегия.
   Мы рекомендуем «Ручное управление ставками».
6. Настройки в сетях.
   Опция, позволяющая размещать рекламу в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Мы не рекомендуем использовать РСЯ при настройке первой рекламной кампании. Выбираем вариант «Показы запрещены».
7. Корректировки ставок.
   Используются для гибкого управления ставками в зависимости от заданных параметров. Вы можете увеличить или уменьшить ставку для различных пользователей (например, понизить ставку для пользователей с мобильных устройств, если ваш сайт не адаптирован, или повысить ставку для женской аудитории, если вы продаёте женскую одежду).
8. Визитка.
   Рекомендуем заполнять этот раздел для того, чтобы ваше объявление стало более заметным.
9. Метрика.
   Добавьте номер вашего счётчика Яндекс Метрики.
10. Уведомления.
    Яндекс может присылать уведомления на e-mail и по sms, если вы воспользуетесь данной опцией. Уведомления бесплатны.

3. Специальные настройки

1. Запрещённые площадки и внешние сети.
   Настройка акутальна для кампаний в РСЯ. В нашем случае не настраивается.
2. Минус-фразы.
   Очень важный элемент настройки. Позволяет избежать нецелевых кликов на ваш сайт. Для большинства тематик существуют универсальные списки стоп слов, вроде «бесплатно, халява, курсовая, егэ» и подобным. Вы можете использовать готовые списки, или добавить минус-фразы сами. При использовании готовых списков рекомендуем вам внимательно изучать минус-фразы. Возможно, какие-то фразы подходят для вашей рекламной кампании. Если оставить их в минус-фразах, вы потеряете часть потенциальных клиентов.
3. Дополнительные релевантные фразы.
   Рекомендуем отключать данную настройку. Технология, которая подбирает дополнительные фразы далеко не идеальна, вы можете потерять часть бюджета на нецелевые клики.
4. Количество групп объявлений на одной странице.
   Отвечает за интерфейс Яндекса (отображение групп объявлений в веб-версии). Рекомендуем ставить «1», если у вас много ключевых фраз в одной группе. В любом случае, лучше не ставить значение больше «10», чтобы не перегружать ваш бразуер и компьютер при управлении кампанией.
5. Запрещение показов по IP-адресам.
   Используется для ограничения показов по определенным IP-адресам. Подойдёт вам. если вы знаете IP-адреса конкурентов, которые могут скликивать ваш бюджет. Но вообще, не рекомендуем пользоваться данной настройкой без понимания того, что вы делаете.
6. Отключить подставновку части текста в заголовок.
   Оставляем это поле пустым.
7. Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах.
   Рекомендуем поставить галочку. Такие объявления более привлекательны для пользователей. Если вы хотите использовать эту возможность — вам нужно добавить вашу компанию в Яндекс Справочник.
8. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок.
   Опция для продвинутых пользователей директа и бид-менеджеров. Рекомендуем оставить поле пустым.
9. Добавить кампанию в самые важные.
   Если у вас пока всего одна рекламная кампания — выбирать эту опцию не имеет смысла.

4. Создание объявлений

После настроек нажимаем кнопку «Далее».

Появится страница создания новой группы объявлений.

1) Для начала нужно задать название группы. Мы рекомендем группировать ключевые фразы по общему признаку, например, по названию товара. Возьмём товар «рубашка», название группы объявлений «Рубашки». Ключевые фразы в таком случае будут: рубашка, рубашка мужская, рубашка хлопковая, рубашка купить, рубашка клечатая, и т.п.

2) Указываем тип объявления «Текстово-графическое».

3) Заполняем «Заголовок 1». Максимальный размер заголовка отображается в интерфейсе Директа. Заголовок 1 отображается на всех устройствах, в отличие от заголовка 2, который может не отображаться в ряде случаев.

4) Заполняем «Заголовок 2». В этот заголовок лучше не включать важную информацию. Ваше объявление должно быть целостным и понятным и без него.

5) Заполняем текст объявления. Максимальная длина текста отображается в интерфейсе. Рекомендуем использовать как можно больше символов из доступных, чтобы ваше объявление было заметнее в выдаче.

6) Указываем ссылку на сайт. Если вы рекламируете группу товаров «рубашки» — в адресе сайта лучше указать страницу сайта с рубашками, а не главную страницу. UTM-метки необходимо добавлять к адресу сайта и размещать итоговый адрес (сайт + UTM-метки) в строке «Ссылка на сайт».

7) Заполняем отображаемую ссылку. Можно на латинице, можно на кириллице. Назовём ссылку «рубашки-хлопковые».

Дополнения

1) Изображение и видео. Показываются только в сетях (РСЯ), поэтому в нашем случае не подходят. Если добавлять изображения, рекомендуется использовать 2 формата изображения: 16*9 и 1*1, с высотой стороны от 1080 пикселей.

Видеодополнения можно сделать самостоятельно в конструкторе видеодополнений Яндекса.

2) Быстрые ссылки. Быстрые ссылки отображаются в расширенной версии объявления (Первый результат выдачи, видеообъявления, некоторые форматы РСЯ). Также в ряде случаев могут отображаться описания быстрых ссылок. В основном это касается брендовых запросов. Тем не менее, мы рекомендуем заполнять и быстрые ссылки и описания к ним. Открыть возможность редактирования описаний можно нажав на кнопку «показать» в строке «Добавьте описания к быстрым ссылкам».

3) Уточнения. Отображаются в поисковой выдаче Яндекса. Увеличивают площадь вашего объявления, что делает его заметнее, а также позволяют подчеркнуть преимущества работы с вами. Максимальная суммарная длина уточнений указана в интерфейсе Яндекса. Мы рекомендуем добавлять сюда преимущества, которые ещё не были указаны в заголовках, тексте объявления, или в быстрых ссылках.

4) Адрес и телефон. Рекомендуем заполнять это поле. Данные автоматически подставятся исходя из настроек вашей кампании. Если вы хотите рекламировать определенный магазин, или склад — вы можете поменять эти данные вручную.

Настройки группы объявлений

1) Автотаргетинг не включаем. Почему — разбирали выше (алгоритмы далеки от совершенства).

2) Новые ключевые фразы. Один из важнейших пунктов настройки. Сюда будет нужно вписать фразы, по которым будет показано ваше рекламное объявление. Если у вас совсем нет опыта в настройке рекламных кампаний — мы рекомендуем вам искать подходящие запросы в сервисе «Подбор слов» от Яндекса. (wordstat.yandex.ru)

Яндекс также будет предлагать дополнительные ключевые фразы в интерфейсе директа.

После добавления ключевых фраз у вас есть 3 варианта действий:

1. Оставить всё как есть.
   На выходе вы получите много кликов на ваш сайт, но многие из них будут «отказными» — неэффективными переходами, на которые вы зря потратили деньги. Дело в том, что в таком случае ваше объявление будет показываться по всем запросам, связанным с вашими ключевыми фразами. Например, в ключевой фразе (рубашка клечатая) ваше объявление будет показано по запросу «клечатая рубашка карточной колоды».
2. Добавить минус-фразы на группу/кампанию.
   Это позволит вам снизить количество нецелевого трафика на ваш сайт, но требует грамотной работы с минус-фразами.
3. Заключить все фразы в кавычки.
   В таком случае, ваша реклама будет показываться только по точным запросам. Это может снизить количество показов и, соответсвенно, кликов, зато почти все они будут целевыми (при правильном подборе ключевых фраз).

Что выбирать — решать вам. Самый оптимальный вариант — это комбинировать минус-фразы и операторы (кавычки, плюсы, восклицательный знак). Это позволяет получать до 100% целевого трафика и экономить бюджет.

3) Ретаргетинг и подбор аудитории. Полезный инструмент, который требует интеграции с Яндекс Метрикой. Если на вашем сайте уже установлен счетчик Метрики, вы можете, например, показывать вашу рекламу только тем, кто уже был на вашем сайте. В вашей первой кампании рекомендуем не использовать эти настройки, чтобы случайно не снизить вашу целевую аудиторию.

4) Регионы показа. Автоматически подстраиваются под общие настройки кампании.

5) Максимальная ставка для новых и измененных условий показа. Оставляем это поле пустым. Управлять ставками мы будем после прохождения модерации и получения правильных цен за клик.

6) Корректировки ставок. Можно применить условия на кампанию, можно назначить специальные условия на группу объявлений.

7) Метки. Опция для продвинутых директологов, для первой и единственной кампании не нужны.

Модерация объявлений

Когда кампания готова — нужно подождать несколько часов, пока ваши объявления будут проверены модератором. При успешном прохождении модерации ваши группы объявлений будут в списке «Активных». При отказе — попадут в список «Отклонённые». Если ваши объявления отклонили — исправьте указанные недочёты, чтобы пройти модерацию повторно.

Управление ставками

Ваша рекламная кампания готова. Чтобы объявления начали показываться — нужен положительный баланс аккаунта и корректные ставки для каждой ключевой фразы. Минимальный объем трафика для каждой ключевой фразы должен составлять значение «5». Если вы видете «прочерк» — ваше объявление не будет показано.

При запуске релкамной кампании стоимость клика отображается некорректно. Яндексу нужно несколько дней, чтобы указать корректную информацию по ставкам. Самым простым вариантом будет указать максимальную цену клика для кампании, чтобы начать получать первые клики, и при этом не перерасходовать бюджет.

Вы можете задать максимальную стоимость клика и желаемый объем трафика в «Мастере ставок».

Например, максимально допустимая стоимость клика, 30 рублей, при этом мы хотим поулчить максимум трафика по любому из ключевых слов. В таком случае мы указываем объем трафика «100 + 10% от ставки», максимальная цена 30 рублей.

В дальнейшем корректируйте ставку исходя из вашей экономики.

Сопровождение кампании

После запуска рекламы, вы можете оптимизировать кампанию — добавлять новые ключевые фразы и минус-фразы, менять ставки.

Надеемся, что наша статья помогла вам в настройке Яндекс Директ. В дальнейшем мы опубликуем статьи о прочих форматах рекламы в Яндексе и нюансах настройки. Если вы не хотите разбираться в Директе сами — мы можем профессионально настроить вашу рекламную кампанию.

Как изменить ставку в Яндекс Директ

Менять ставки в Директе надо все там же — через единую цену.

Естественно, после анализа ситуации на предмет конверсионности.

Менять ставку от балды, а тем более — при появлении первых конверсий влепить ставку в 2 раза больше предыдущей — просер в чистом виде. Менять ставки в Директе нужно постепенно, и только отталкиваясь от конверсий!

К тому же, если вы уже выкупаете премиальную позицию (1-4 место в спецразмещении), то повысив себе ставки, вы просто сделаете себе конверсию дороже, а количество конверсий навряд ли подрастет в принципе!

Параметры управления ставками

Тактику, корректировку и максимальную цену можно установить для каждой фразы, для группы и для всех кампаний проекта.

Чтобы назначить параметры для выбранных фраз, выполните следующие действия:

1. Установите флажок на Все группы (10) или на Группу (21).
2. На появившейся внизу страницы панели выберите место, тактику, установите корректировку и максимальную цену.
3. Нажмите Применить.

После того как все необходимые параметры установлены, перейдите на вкладку Расписание (4) и установите селектор Управление ставками в положение Да.

Частота корректировок

Ставку можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется (увеличивается или уменьшается) ставка.

Частота коррекций может быть задана для каждой рекламной кампании проекта. Яндекс.Директ обновляет ставку в течение 5-60 минут. При этом неважно, изменили ли вы ее в интерфейсе Яндекс.Директа или передали по API посредством Бид-менеджера. Бид-менеджер Топвизор может выполнить до 288 корректировок в сутки — каждые 5 минут.

Доступны следующие параметры:

• Один раз в сутки.
• Каждые четыре часа.
• Каждый час.
• Каждые 30 минут.
• Каждые 10 минут.
• Каждые 5 минут.

Тактики

После того как место для показа в блоке на определенной позиции выбрано, необходимо выбрать тактику. Тактика — это условное действие, которое сработает при превышении максимальной цены (MAX). В зависимости от выбранной тактики расположение рекламного объявления будет меняться как внутри блока, так и между блоками.

Ставка риска

Ставка риска – это ставка, величиной которой вы готовы рискнуть, чтобы удержаться на определенном месте в блоке.

Предположим, что для нахождения в блоке спецразмещения на 1 месте вам достаточно установить цену клика равную 50 рублям. В то же время, ваши конкуренты повышают ставки и Яндекс.Директ увеличивает входной порог, назначая ставку равную 54.6 рублей.

Робот проверит вашу максимальную цену (MAX цена), убедится, что ее недостаточно, и в зависимости от выбранной тактики или понизит выбранную позицию или отключит показы.

Если установлена ставка риска, например, равная 200 рублям, робот проверит, что ставка достаточная для того, чтобы продолжать играть на аукционе, и вы продолжите показываться в блоке на выбранном месте.

Игра на аукционе будет продолжаться до тех пор, пока списываемая цена не превысит вашу максимальную цену — 50 рублей. Если списываемая цена вырастет между корретировками, рекламодатель рискует потерять более 50 рублей.

После установки высокой ставки, Яндекс может изменить списываемую цену. При этом и ставка, и цена могут расти в зависимости от текущих условий аукциона.

Если цена клика на поиске превысит 50 рублей (установленный MAX), то после очередной коррекции сработает установленная тактика, например, при превышении MAX цены — понижать позицию, но между корректировками существует риск, что рекламодатель будет платить за клик более 50 рублей, то есть выше максимально установленной цены.

Другими словами, если списываемая цена превысит установленную максимальную цену (50 рублей), то между корректировками мы рискуем потерять сумму, которая может приблизиться к ставке риска — 61.8, 80.1, 100 . 200 рублей, вместо запланированных 50 рублей.

Незапланированные траты (стоимость клика выше, чем вы готовы были платить изначально) могут продолжаться до тех пор, пока Робот не выполнит очередную корректировку.